Strategi Marketing Lady Gaga (4) Be Different

5. Be Different

Kalau kita ngeliat diva yang ada saat ini mulai dari selena gomez, rihana, taylor swift dan ketika kita melihat gaga itu udah jelas ya outfit,music, attitude dan juga video clipnya emang menunjukan kalau gaga ini beneran beda dari kebanyakan artis yang ada saat ini. Dan semuanya itu dipikirin secara serius, secara wise,biar bedanya itu dengan cara yang benar, jadi bukan sekedar beda asal-asalan aja. Dia memahami terlalu banyak orang-orang normal yang melakukan hal-hal yang gitu-gitu aja sehingga dia mencoba keluar dari hal tersebut.

Untuk bisa berbeda pun gaga juga menekankan, perbedaan itu harus jelas dan bisa ditunjukan jadi ga sekedar slogan, lipservice atau janji-janji palsu belaka. Harus beneran ada bukti nyata yang ga sekedar diucapkan tapi emang bisa ditunjukkan kalau kita itu memang extraordinary. Kan ada ya beberapa orang, artis atau bisnis yang coba ikut-ikutan tampil beda, tapi tidak dengan dasar yang kuat atau tidak dengan wise dan malahan jadi aneh artinya kalau memang mau beda ya pastikan itu tetap relevan dan juga ada dasar yang benar

Misal kalau kita melihat fenomena path dan facebook. Facebook hadir dengan batasan friends sampai dengan maksimal 5000 orang lah tiba-tiba path muncul dengan batasan friends cuma 150 orang (ini awalnya ya meskipun sekarang karena orang indonesia akhirnya path menyesuaikan sampai 500 dan akhinnya malah kehilangan pesonanya)

Kalau kita meneliti lebih jauh kenapa awalnya path membuat hal yang berbeda tadi, alasannya tentu bukan sekedar untuk lucu-lucuan aja atau biar dinilai beda dan ga ikut-ikutan. Perbedaan tadi dibuat dengan wise ataupun dengan dasar yang kuat dimana angka 150 adalah angka maksimal manusia bisa dekat dengan seseorang yang mana ini diambil berdasarkan riset dari seorang profesor oxford yang bernama profesor robin dunbar. Tuh guys, bedanya ga sekedar asal-asalan kan ya, beneran berbeda tapi dengan perhitungan dan ada dasar yang jelas. Yang dilakukan si lady gaga juga sama, semua detail itu dia pikirkan bener - bener dan itu merupakan satu kesatuan dari bagian strategi marketing dia. Jadi outfit, music, video clip, attitude, dan semua element terkecil tentang dia itu dibuat jadi satu kesatuan cerita.

Disini semakin jelas gaga ini memang punya uniquenessnya sendiri atau kalau kata wallace de watles di bukunya scince of getting rich. Ditekankan kita harus keluar dari tahapan kompetitif dan beralih ke tahapan kreatif Dalam tahapan kompetitif akhirnya sering kali atribut yang dimiliki seseorang atau suatu bisnis itu cuma mirip mirip, desainnya, kualitas, slogan dan juga cara iklannya juga mirip,kalau ini terjadi yang ada price war loh, dan yang paling murah lah yang menang dan margin keuntungan kalau udah gini kan semakin tipis. wallace de watles mengajarkan kita itu harusnya masuk ke area kreatif, kita harus mulai menciptakan sesuatu yang memang sama sekali berbeda. Tapi tetap perbedaan tadi tetap relevan dengan kebutuhan pasar jadi pastikan meskipun beda tetap ada yang mau beli ya, sehingga ketika sudah berbeda dengan benar nantinya kita ga ada pesaing karena hanya kita yang bisa menawarkan keunggulan tersebut. oh ya tentang be different ini lady gaga juga cerita begini :

"I used to walk down the street like I was a f*cking star... I want people to walk around delusional about how great they can be and then to fight so hard for it every day that the lie becomes the truth." — Lady Gaga

Jadi setelah kita secara kreatif menjadi berbeda, maka saran berikutnya dari gaga. Berjalanlah dengan delusi, seakan kita itu orang yang sangat hebat, sangat penting, sangat beda tapi tetap keren dan relevan.Tapi yang harus diingat kita ga boleh berhenti ditahapan delusi aja (nanti jadi gila beneran yang ada) Jadi kita tetap harus fight/berjuang dengan sangat serius setiap harinya, sehingga kebohongan tadi menjadi satu bentuk kebenaran atau kenyataan So fake it till we make it