Strategi Marketing Lady Gaga (8) Give Your Fans Something To Connect With
9. Give Your Fans Something To Connect With
Brand Ritual : A set of actions that consumers equate to a specific brand. Brand rituals may coincide with specific occasions or be built into the product or service itself to exemplify the cultural connection between brand and consumer. By translating actions into brand-specific meaning, rituals can help build lifelong bonds between brands and consumers.
Didalam teori marketing ada konsep yang dikenal dengan nama brand ritual. yang namanya ritual hal ini akan menghubungkan kita dengan suatu kenangan, emosi, rasa familiar, dan juga keterhubungan dengan satu sama lain dan tentunya menimbulkan rasa memiliki. Dalam keseharian ritual mudah sekali kita temui misal kita memasang lilin diatas kue ulang tahun, atau makan-makan untuk merayakan sesuatu atau hari hari yang spesial, atau pun sesederhana seperti memberikan sapaan, dengan cara - cara tertentu yang khas.
Misal kalau ketemuan ada beberapa dari kita yang sering cium pipi kanan dan pipi kiri (dan sampai sekarang entah kenapa kalau sesama cowo yang melakukan ini rasanya janggal dan minta dijitak pakai dengkul itu orang haha ) Atau nih kalau lu yang demen lebay-lebayan kan biasanya kalau pas pacaran biar dikata imut, manggil pasangannya dengan panggilan khas tertentu ayah bunda misalnya (ahh elah orang begini demi menjaga martabat bangsa wajib dibumi hanguskan dari bumi pertiwi nih haha) Para marketer sangat memahami kekuatan dari konsep ini, mereka sadar betul bahwa pengaruh ritual ini dalam keseharian kita sungguh berdampak besar. Dan mereka pun menggunakannya untuk membangun dan juga mengembangkan suatu brand yang sedang ditanganinya, konsep inilah yang mendasari adanya brand ritual. Kalau mau ngeliat contoh nyatanya bisa dilihat nih : kalau makan oreo kan harus diputar, dibuka, dijilat trus dicelupin ke susu, (terus dibuang ehh salah maksudnya baru dimakan)
Atau kalau minum bir corona akan lebih enak kalau dicampur sama limun dan kemudian ditelan bulat-bulat botolnya (yak kalau saran terakhir di ikutin itu namanya debus)
Atau kalau dikampanye partai kan ada juga tuh ya salam tertentu dengan menggunakan simbol jari ( harap diingat, bukan jari tengah, meskipun menurut ane kalau ada partai yang melakukan ini entah kenapa keliatannya keren aja sih :p ) Dan di konser musik deh kan ada tuh, salam tiga jari untuk metal yang sekarang jadi 2 jari, kayanya seakan ini simbolik buat tanduk setan gitu deh katanya
Diindustry musik juga ada sih kalau kita mengamati jkt 48 ataupun musik musik jepang (gw bukan wota ya, kalau elu wota ya udah, jalan hidup orang memang beda-beda ko bro gw hargai betul itu, semoga lu bahagia dengan pilihan yang sudah di pilih ya)
Kita bisa melihat tuh kan gimana mereka menggunakan light stick dan juga ada gerakan gerakan atau dance tertentu yang dilakukan ketika musiknya dimainkan, itu bisa masuk juga sih kedalam brand ritual yang mana ritual tersebut membuat para fans atau audience menjadi lebih dekat dan juga terhubung satu sama lain.
Lady gaga juga melakukan ini untuk para fans nya, dia membuat suatu ritual tertentu agar fans nya tuh bisa terkoneksi satu sama lain.
Mulai dari memberikan mereka sebutan little monster dan juga fansnya memanggil dia sebagai mother monster dan mereka sering bersama-sama bermain dengan cookie monster (yang terakhir bercanda ya haha, kalau lu ga nangkep maksud bercandaan nya, berarti tingkat itelejensia lu rendah bro :P )
Sampai gimana si gaga ini memberikan simbol teretentu untuk mereka saling mengenali dan berhubungan dengan satu sama lain. Jadi para little monster ini punya cara sapaan khusus buat satu sama lain, yaitu dengan menggunakan tangan dan membentuk simbol kaya mau nyakar gitu ya dan biasanya diikutin dengan ekspresi juga gitu deh. jadi kaya mau nyakar gitu kali ya, Dengan cara begini memungkinkan untuk para fansnya diseluruh dunia mengidentifikasi dan juga terhubung satu satu sama lain ketika mereka ketemuan. bahkan saking terkenalnya greeting atau cara sapaan ini, sampai oprah winfrey sang ratu talk show dunia juga paham lah sapaan khas gaga ini .
Jadi pelajaran yang bisa diambil adalah, kita perlu juga menerapkan konsep brand ritual ini dibinis kita ataupun untuk apa yang sedang kita lakukan, Karena ini akan menjadi salah satu alat yang paling efektif untuk membuat client ataupun audience kita menjadi terhubung secara emosional satu sama lain dan juga akan berperan sangat penting dalam menciptakan loyalitas kepada brand yang sedang kita tangani.
Strategi marketing lady gaga bersambung ke part 9 | (cek juga edisi soundcloud nya disini)
